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1. ANUNCIO PUBLICITARIO

Para la radio:

-¿Cuantas veces has estado en el parque sentad@ durante toda tarde sin saber que hacer?

-Ahora Pub Crístal tiene la solución

-Ven a nuestro Pub y todas tus tardes serán únicas, junto a todos tus amigos.

-¡¡Que no te lo cuenten!!

2. PROMOCIONES

• 1ª Promoción: bono de diez partidas a 7.5€ teniendo en cuenta que cada partida tiene un coste de 1€.

Segmento: Jóvenes entre 12 y 20 años.

• 2ª Promoción: fines de semana a partir de las 20.00h, 2x1 en todas las consumiciones.

Segmento: Tanto niños como gente adulta.

• 3ª Promoción: en los cumpleaños proporcionamos la tarta de cumpleaños.

Segmento: Las madres de los niños.

3. ACCIONES DE RELACIONES PÚBLICAS

La inaguración contara con la actuación de un grupo musical, también contará con la presencia del alcalde del pueblo y con el presidente de la asociación de bares de La Almunia.

Esta empresa colaborará con la campaña para evitar el cosumo de drogas, através de aportaciones dinerarias para contribuir con esta campaña iniciada por el Gobierno español.

En los diferentes juegos recreativos formaremos equipos de juego para competir en un concurso de actividades recreativas a nivel comarcal.

SEGMENTACIÓN

Los criterios de segmentación de nuestra empresa son:

• GEOGRÁFICA: en cuanto a este críterio, nuestro negocio esta dirigido a una población urbana.
• DEMOGRÁFICA: En general este negocio se ha creado para todo el público, sea cual sea su edad, aunque nos hemos centrado mas en la atención hacia los jóvenes, esto se explica porque en nuestro local habrá tanto juegos recreativos para jóvenes, como una zona estilo cafetería para adultos.
• SOCIOECONÓMICA: Hemos pensado en este criterio y hemos llegado a la conclusión, que al centrarnos en los jóvenes, muchos de ellos todavía no trabajan y no disponen de una renta propia ni elevada, porque lo que tendremos muy en cuenta esta característica. Teniendo en cuenta esto, haremos ofertas de lunes a jueves bebida y bolsa de patatas a mitad de precio, y lo hacemos para atraer clientes entre semana que es cuando creemos que va a haber menos gente.
• PSICOGRÁFICA: Irá dirigida hacia aquellos jóvenes que están entrando en la etapa de adolescencia, o ya están en ella, asique su estilo de vida es el propio de un estudiante, que suponemos que frecuentaran nuestro pub los fines de semana.
• POR COMPORTAMIENTO: Los jóvenes que frecuenten nuestro bar, serán personas que buscan diversión, entretenimiento y ocio. Además, ellos tambien buscan divertirse conjuntamente con otros amigos, y esto lo proporciona un bar recreativo, puesto que amplio y con numerosas actividades para todo el mundo.

Características del grupo de consumidores

Las características de los consumidores de nuestro Pub, serán personas menores de 18, aunque insistimos que habrá una zona para gente mas mayor. Estas personas asistirán a nuestro bar con el fin de pasar un buen rato, divirtiendose con nuestros juegos recreativos. Este grupo de consumidores, son estudiantes que durante la semana tienen numerosas actividades, y el fin de semana, por decirlo de alguna forma, lo tienen libre y buscarán un lugar para pasar el rato y divertirse en su tiempo libre, y el lugar adecuado es nuestro Pub.

Ciclo de vida del producto y etapa en la que está

El ciclo de vida de un producto consta de:

• Introducción


• Crecimiento


• Madurez


• Declive

El producto que nosotras ofrecemos, un amplio número de actividades recreativas (futbolin, billar, diana...) se encuentra en la etapa de declive. Esto se debe a que en los últimos años ha aumentado la demanda de video-juegos tanto para el ordenador como para video-consolas. Todo ellos a influido de forma negativa a los negocios que ofrecen actividades recreativas. Muchos niños y jóvenes prefieren los video-juegos ya que juegan en casa sin necesidad de acudir a ningún establecimiento recreativo.

Las características de esta etapa, declive, son un descenso del volúmen de ventas. En cuanto a la inversión se debe de renovar o ralanzar el producto de una forma diferente dandole nuevas utilidades o nuevos usos. Al haber un descenso de ventas, los beneficios tambien disminuyen. En cuanto a los competidores desciende el número de oferentes. Por último, en cuanto el marketing, como queremos agotar todos los productos que tenemos, se deben de establecer unos precios adecuados para su liquidación.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Toda empresa dispone de unos atributos de producto, y en la nuestra hemos seleccionado como los mas importantes, el servicio y la imagen de la empresa.
El servicio, se definiría como el conjunto de valores añadidos a un producto que nos permite poder marcar las diferencias respecto a los demás. Nuestra empresa ofrecerá un servicio estricto y completo a todos los clientes, facilitándoles toda la información que necesiten además de proporcionarles, cuando estén en nuestro local, un ambiente adecuado, donde se sientan cómodos y agusto.
La imagen de la empresa, sería la opinión global arraigada en la memoria del mercado que interviene positiva o negativamente en los criterios y actitudes del consumidor hacia los productos. Creemos que es muy importante tener una buena imagen dirigida hacia todos los puntos de vista, tanto de proveedores, clientes, otras empresas, asi como la gente que frecuente nuestro Pub. Todo ello nos facilitá a la hora de negociar con los proveedores o también atrayendo a más clientela.

Carta proveedor

15 de Diciembre de 2008

Electrónica Lucas
C/Tenerías, 27
50100 La Almunia

ASUNTO: Pedido de electrodomésticos




Nos comunicamos con su empresa para realizar el pedido de electrodomésticos, que se ajusten a las medidas de nuestro bar-recreativo.

Nos gustaría comprar, una televisión, DVD, mini cadena, dispositivos de aire acondicionado y lavavajillas, para nuestra nueva empresa.

Nos interesaría disponer de vuestros servicios de instalación de electrodomésticos, ya que nosotros no disponemos la suficiente capacidad para su instalación.

Esperamos una respuesta, con la fecha y hora exacta, en la que nos llegará el pedido solicitado por nuestra empresa.

Quedamos a su entera disposición.

Saludos atentamente.



Bar-Recreativo
PUB-CRÍSTAL

ESTUDIO DE MERCADO

Resultados de la encuesta.

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LISTADO DE NECESIDADES MATERIALES

LISTADO DE NECESIDADES MATERIALES

A continuación, detallamos todos los materiales que vamos a necesitar, para poner en funcionamiento nuestra empresa, y además los proveedores de esos productos:

• Bebidas: Proveedor, "Distribuciones Pablo y Jorge"
• Barra y estanterías: Proveedor, "Muebles Lorca"
• Caja registradora: Proveedor "Franjosa"
• Cámaras frigoríficas y de hielo: Proveedor "Fricontrol"
• Cafetera: Proveedor "Saeco"
• Chucherías, limón, naranja, leche, papeleras, paragüero: Proveedor "Alcampo"
• Mobiliarío, decoración (mesas, sillas, taburetes...): Proveedor " Dadra"
• Televisión, DVD, aparatos de música, aparatos de luz, aparatos de aire acondicionado, lavavajillas: Proveedor " Electrónica Lucas"
• Máquinas de juegos: Proveedor "Agustín García"
• Radiadores, secador de manos: Proveedor "Lorenzo SL"
• Espejos: Proveedor " Cristalería Saez"
• Bombillas: Proveedor "Giral"
• Juegos de mesa (cartas, parchis, oca...), abrebotellas, papel higiénico... : Proveedor "Macro"
• Vajilla (platos, vasos, cucharillas, tazas...): Proveedor "Corte Inglés"
• Lavabos: Proveedor "ROCA"