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PUBLICIDAD E INFANCIA

PUBLICIDAD E INFANCIA

Hoy en día muchas empresas, para hacer publicidad de sus productos, utilizan a menores de edad para así atraer a los consumidores.

Por una parte, está la cuestión de que dichos menores aparezcan en el anuncio publicitario. Para que un menor pueda ser objeto de un anuncio, se deben de tener en cuenta una serie de condiciones; Una de ellas es que el niño no puede aparecer en situaciones peligrosas, y esto es un aspecto importante, puesto que no se puede poner en riesgo a ningún menor de edad.

Por otra parte, esta el contenido del mensaje, se debe tener en cuenta el grado de veracidad que transmite, puesto que mucha publicidad para conseguir el mayor número de consumidores produce una publicidad engañosa y esto conlleva a que el consumidor pueda recibir falsas expectativas sobre el producto. Hay muchas veces que los niños ven un producto que les ofrece la publicidad, y este no se muestra tal y como es en la realidad, como puede ser el caso de un juguete. El niño capta la información errónea y luego cuando compra ese producto se lleva una gran desilusión. Por todo esto la información debe de ser adecuada y veraz. También hay un aspecto de la publicidad de juguetes que es importante destacar, y es el hecho de que en el anuncio publicitario, salga el producto con muchos mas accesorios de lo que luego se incluyen en el juguete a vender, todo esto las empresas lo hacen con un solo propósito, y es el de adornar el producto y atraer al mayor número de consumidores. Toda la información del producto dirigido hacia los menores, debe de proporcionarse con un lenguaje simplificado y con un vocabulario adecuado, para que el niño capte bien la información y no sea engañado.

En muchos anuncios publicitarios, se ha optado por incluir a personajes famosos, de esta forma es muy posible que el niño sea mas influenciado, y mas si el famoso es admirado por él. Hasta puede llegar al extremo de querer comprar ese producto, no por lo que es en si, sino porque aparece un personaje famoso. Estos famosos suelen ser presentadores de programas infantiles o personajes de dibujos animados, entre otros.

Algunas de las nuevas formas de publicidad para niños son: los clubes infantiles, la propaganda comercial, el patrocinio, comercialización en las escuelas, venta a distancia y como ya he dicho la publicidad con niños

Los efectos que produce la publicidad en la infancia, han llevado a que muchos profesionales se den cuenta de que desde muy pequeños, con 12 años o así ya distinguen la publicidad de cualquier otra información. Sin embargo no siempre la captan como es en realidad. Los mensajes que son destinados a persuadir, suelen ser siempre parciales, lo que quiere decir es que solo muestran un lado de las cosas. Es necesario que el niño capte y entienda esa parcialidad.

Como conclusión se puede decir que la publicidad a pasado a formar parte de la vida de los niños, la presión comercial que sufren los niños está aumentando, los menores son un gran objetivo de los anunciantes, ya que presentan un enorme potencial de mercado además el niño es el rey de la casa, y este es un punto a favor para los anunciantes puesto que los padres en muchas ocasiones no se pueden resistir a las peticiones de sus hijos.
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Teniendo en cuenta todas las reacciones que provoca la publicidad en la infancia, se hace necesario de una legislación de la misma hacia los menores de edad. Por esto lo que muchas instituciones intentan es de que haya una base de educación sobre la publicidad llevando a cabo una formación y socialización de la infancia.

PUBLICIDAD Y SEXISMO

Actualmente, la publicidad esta continuamente presente en la vida de todo el mundo, en todos lugares donde podemos ir aparece publicidad. Los mensajes que trasmite la publicidad de una forma u otra influyen en la vida de las personas y, algunos de estos mensajes pueden llevar ideas que perjudican a la sociedad; como es el caso de sexismo ya que la publicidad que se hace de la mujer, en muchas ocaciones, puede llegar a discriminarla.

En la publicidad muchas veces aparece el machismo porque la mujer siempre aparece en los anuncios relacionados con la casa, la limpieza, cuidar a los hijos, compras... . En cambio, el hombre aparece en anuncios relacionados con el mundo laboral, los coches, deporte... .

Un anuncio es considerado sexista cuando aparece concreta la labor de las mujeres y la labor de los hombres, debido a que la labor de los hombres y la de las mujeres debería poder ser la misma. En multitud de anuncios se claro que a la mujer se le indentifica como trabajo las labores de casa, y, por otro lado, al hombre se le relaciona con los trabajos laborales y nunca con, por ejemplo, cuidar de sus hijos, hacer la comida, salir a comprar.... En la publicidad, otra forma que tiene el sexixmo de aparecer, es en el eslogan o en la imágen de la campaña. Por ejemplo, cuando aparecen campañas publicitarias relacionadas con la enseñanza, casi siempre suele aparecer la figura masculina como "director", "profesor"....

La publicidad dirigida al mundo doméstico, es otra de las principales casos de publicidad sexista. Las empresas buscan el segmento de la mujer para dirigir hacia ellas cualquier producto que tenga que ver con la casa, ya que acualmente, las labores de la casa no estan diferenciadas entre las mujeres y los hombres.

Cuando nos ponemos ante dos anuncios publicitarios en el que el protagonista de uno es un hombre y el protagonista del otro es una mujer, se establecen diferencias entre uno y otro y aparece otra vez la publicidad sexista. Por ejemplo, cuando aparece un anuncio, cuyo espacio e una casa, y aparece un hombre, en la mayoria de los casos aparecerá realizando una función relacionada con la inteligencia, la innovación, el pensamiento, ademas aparecerá una casa ordenada, lujosa.... En cambio, cuando aparecca un anuncio en la que la protagonista sea la mujer, apareceran unos valores distintos a los del hombre, subjetividad, sentimiento, que no tienen nada que ver con la razón la inteligencia; adems suele aparecer una casa distinta a la de un hombre, más desordenada....

Tambien se pueden dar casos de sexista, cuando a la mujer se la utiliza como objeto sexual. En muchos anuncios aparece la mujer como núcleo de anuncio, y muchas veces se da a entender que la mujer es principal consumidora de ese producto, aunque se vea claro que ese producto va dirigido para los hombres. Esto se hace porque a los hombres les llama la atención ver a una mujer y eso puede incentirvarles para comprar ese producto. Esto es un claro ejemplo de machismo, ya que en ninguna ocasión aparece un hombre anunciando un producto dirigido a las mujeres. En otros anuncion, aparece la publicidad del producto que se va a vender, dirigido tanto para hombres como para mujeres, pero en algun sitio del anuncio aparece una mujer con una estética de pelicula pornográfica que llama la atención a los hombres, y se ve claramente que ese anuncio irá dirigido más a los hombres heterosexuales.

Existen muchos otros casos de sexismo en la publicidad (sexismo cuando se asigan comportamientos diferenciados por razón de sexo, cuando se excluye a las mujeres del mundo laboral o cuando le limita a ciertas profesiones...), pero tambien existe publicidad que trasmite la idea de realizar las cosas de otra forma para que la sociedad funcione mejor, y con la idea de que quien este preocupao para casos como el sexismo, se anime a intentar cambiar las cosas para que tanto mujeres como hombres nos sintamos mejor en la sociedad en la que vivimos. Esto se intenta realizar a través de campañas igualitarias.

Isabel Guerrero Diez
(www.educastur.princast.es)

PUBLICIDAD

1. ANUNCIO PUBLICITARIO

Para la radio:

-¿Cuantas veces has estado en el parque sentad@ durante toda tarde sin saber que hacer?

-Ahora Pub Crístal tiene la solución

-Ven a nuestro Pub y todas tus tardes serán únicas, junto a todos tus amigos.

-¡¡Que no te lo cuenten!!

2. PROMOCIONES

• 1ª Promoción: bono de diez partidas a 7.5€ teniendo en cuenta que cada partida tiene un coste de 1€.

Segmento: Jóvenes entre 12 y 20 años.

• 2ª Promoción: fines de semana a partir de las 20.00h, 2x1 en todas las consumiciones.

Segmento: Tanto niños como gente adulta.

• 3ª Promoción: en los cumpleaños proporcionamos la tarta de cumpleaños.

Segmento: Las madres de los niños.

3. ACCIONES DE RELACIONES PÚBLICAS

La inaguración contara con la actuación de un grupo musical, también contará con la presencia del alcalde del pueblo y con el presidente de la asociación de bares de La Almunia.

Esta empresa colaborará con la campaña para evitar el cosumo de drogas, através de aportaciones dinerarias para contribuir con esta campaña iniciada por el Gobierno español.

En los diferentes juegos recreativos formaremos equipos de juego para competir en un concurso de actividades recreativas a nivel comarcal.

SEGMENTACIÓN

Los criterios de segmentación de nuestra empresa son:

• GEOGRÁFICA: en cuanto a este críterio, nuestro negocio esta dirigido a una población urbana.
• DEMOGRÁFICA: En general este negocio se ha creado para todo el público, sea cual sea su edad, aunque nos hemos centrado mas en la atención hacia los jóvenes, esto se explica porque en nuestro local habrá tanto juegos recreativos para jóvenes, como una zona estilo cafetería para adultos.
• SOCIOECONÓMICA: Hemos pensado en este criterio y hemos llegado a la conclusión, que al centrarnos en los jóvenes, muchos de ellos todavía no trabajan y no disponen de una renta propia ni elevada, porque lo que tendremos muy en cuenta esta característica. Teniendo en cuenta esto, haremos ofertas de lunes a jueves bebida y bolsa de patatas a mitad de precio, y lo hacemos para atraer clientes entre semana que es cuando creemos que va a haber menos gente.
• PSICOGRÁFICA: Irá dirigida hacia aquellos jóvenes que están entrando en la etapa de adolescencia, o ya están en ella, asique su estilo de vida es el propio de un estudiante, que suponemos que frecuentaran nuestro pub los fines de semana.
• POR COMPORTAMIENTO: Los jóvenes que frecuenten nuestro bar, serán personas que buscan diversión, entretenimiento y ocio. Además, ellos tambien buscan divertirse conjuntamente con otros amigos, y esto lo proporciona un bar recreativo, puesto que amplio y con numerosas actividades para todo el mundo.

Características del grupo de consumidores

Las características de los consumidores de nuestro Pub, serán personas menores de 18, aunque insistimos que habrá una zona para gente mas mayor. Estas personas asistirán a nuestro bar con el fin de pasar un buen rato, divirtiendose con nuestros juegos recreativos. Este grupo de consumidores, son estudiantes que durante la semana tienen numerosas actividades, y el fin de semana, por decirlo de alguna forma, lo tienen libre y buscarán un lugar para pasar el rato y divertirse en su tiempo libre, y el lugar adecuado es nuestro Pub.

Ciclo de vida del producto y etapa en la que está

El ciclo de vida de un producto consta de:

• Introducción


• Crecimiento


• Madurez


• Declive

El producto que nosotras ofrecemos, un amplio número de actividades recreativas (futbolin, billar, diana...) se encuentra en la etapa de declive. Esto se debe a que en los últimos años ha aumentado la demanda de video-juegos tanto para el ordenador como para video-consolas. Todo ellos a influido de forma negativa a los negocios que ofrecen actividades recreativas. Muchos niños y jóvenes prefieren los video-juegos ya que juegan en casa sin necesidad de acudir a ningún establecimiento recreativo.

Las características de esta etapa, declive, son un descenso del volúmen de ventas. En cuanto a la inversión se debe de renovar o ralanzar el producto de una forma diferente dandole nuevas utilidades o nuevos usos. Al haber un descenso de ventas, los beneficios tambien disminuyen. En cuanto a los competidores desciende el número de oferentes. Por último, en cuanto el marketing, como queremos agotar todos los productos que tenemos, se deben de establecer unos precios adecuados para su liquidación.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Toda empresa dispone de unos atributos de producto, y en la nuestra hemos seleccionado como los mas importantes, el servicio y la imagen de la empresa.
El servicio, se definiría como el conjunto de valores añadidos a un producto que nos permite poder marcar las diferencias respecto a los demás. Nuestra empresa ofrecerá un servicio estricto y completo a todos los clientes, facilitándoles toda la información que necesiten además de proporcionarles, cuando estén en nuestro local, un ambiente adecuado, donde se sientan cómodos y agusto.
La imagen de la empresa, sería la opinión global arraigada en la memoria del mercado que interviene positiva o negativamente en los criterios y actitudes del consumidor hacia los productos. Creemos que es muy importante tener una buena imagen dirigida hacia todos los puntos de vista, tanto de proveedores, clientes, otras empresas, asi como la gente que frecuente nuestro Pub. Todo ello nos facilitá a la hora de negociar con los proveedores o también atrayendo a más clientela.